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互联网进入下半场 搜狐未来可期

2019年06月20日 11:40来源:未知手机版

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“21年里面,我们确实可以说是跌宕起伏,有波峰、有波谷。如果说现在确实在波谷,但是我们已经离开了波谷的最低点正在攀升。” 在今年年初搜狐21周年庆上,搜狐董事局主席兼CEO张朝阳的演讲,让人记忆犹新。时间过去不到半年,张朝阳的话语余温未退,他对搜狐的期待,或许在慢慢变为现实。

不久前搜狐发布的第一季度财报显示,Q1营收4.31亿美元,高于市场预期,同比减亏50%。视频同比减亏超40%。这一季度的财报被业内解读为利好,连续几个交易日大涨,最高涨幅超20%。其实从近几年的搜狐的财报可以看出,虽然营收没有太大波动,但是持续减亏之下,想来距离盈利不远。

搜狐财报持续减亏 盈利曙光不远

从整体财报数据看,搜狐总营收在16.5亿美元~19.4亿美元之间波动,看起来比较平稳。但如果结合整体利润看,却是有很大变化。

仅从2017年、2018年的对边看,搜狐亏损从2017年的3.10亿美元减少到2.37亿美元,减亏超20%;搜狐视频亏损从2017年的3.02亿美元减少到1.40亿美元, 减亏超50%。搜狐最大的特点就是视频的亏损收窄,使得整个集团亏损收窄。

在移动互联网的世界中,搜狐的数据依旧不俗。艾瑞咨询最新数据显示,搜狐新闻客户端的月活用户数依旧稳坐前五交椅。

从艾瑞咨询等数据端看,搜狐新闻资讯矩阵2018年的平均DAU也颇为亮眼,搜狐新闻超2000万,搜狐网更是近2800万,手机搜狐网也超过3000万。

搜狐媒体平台中,搜狐新闻客户端为代表的产品持续改善产品设计和提高内容品质,致力于扩大用户规模并提高用户黏性。

此外,除了一直以来深耕的新闻资讯领域,视频娱乐、游戏、搜索也都是搜狐的核心业务,在各自细分市场的用户规模、市场占有率排名靠前。自年初以来,搜狐视频推出了多部自制精品,《奈何BOSS要娶我》、《拜见宫主大人2》,以及自制综艺《送一百位女孩回家》第二季、《神奇图书馆在哪里》等均取得各圈层的高热度,为广告和会员平台提供了不小增长动力。

自从2017年张朝阳宣布搜狐视频退出头部版权内容的竞争后,搜狐视频开始向“小而美”靠拢,并在2018年高调宣布将通过发力自制剧及自制综艺,走出一条不同于三大视频平台优爱腾的小而美之路。

今年,张朝阳再次强调搜狐视频要走“低成本”路径,通过“校草校花”选拔演员,凭借“以剧造星”的双向共赢模式,探索出一条新的发展路径,从偶像选拔到培养艺人,再到打造自制剧和自制综艺,反哺产业,持续驱动着自身娱乐内容的良性循环发展。2019年的狐友国民校草大赛,还引入刘天池团队精心打磨演员梯队。

布局完善现金流稳健 搜狐后劲十足

搜狐靠门户网站起家,广告曾是最主要的变现方式,随着收入的多元化,搜狐的广告收入占比逐年下降。到2013年,品牌广告在搜狐营收中的占比已降到30%一线。到了2018年,搜狐广告收入为2.3亿美元,在营收中的比重为12.3%,完成了营收多元化的转型。

评价多元化是否成功,可先看新业务贡献了多少营收,特别是对互联网公司。搜狐旗下子公司搜狗,在搜索和输入法双引擎的推动下,核心业务也一直保持稳健的增长趋势。

一季度财报显示,截至3月底,搜狗手机输入法日活跃用户数已达4.43亿,较一年前增加了23%。根据艾瑞数据显示,搜狗手机输入法稳居国内以DAU计的第三大手机应用。另一方面,搜狗的搜索相关收入达到了15.8亿元,同比增长13%,增长速度在行业中处于领先水平。

在游戏上,2018年,畅游毛利润3.29亿美元,毛利润率高达84.4%.。一季度受到天龙八部端游在春节期间良好表现的推动,搜狐畅游的收入和利润也均好于预期。畅游长期稳定的盈利能力和强劲的经营性现金流,不仅一如既往地可以投入于精品游戏研发,巩固其在游戏行业的领先地位,更能反哺搜狐自身,创造更多价值。

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