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天猫精灵、小度、小爱的零和博弈

2022年01月28日 16:13来源:网络搜索手机版

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智能家居在智能领域持续走红,连带着有“智能家居控制中枢”高帽的智能音箱也跟着火了起来。2017年至2019年间,智能音箱市场高速发展,各个品牌层出不穷。

为了尽快抢滩上岸智能音响领域,部分国内科技巨头不惜烧钱加码智能音箱赛道,大搞补贴、降价等,众多品牌开启了“生死搏斗”。而这场“恶战”的最后以天猫精灵、百度小度、小米小爱跃身为行业三巨头的结果告终。

但经历过一番洗牌,及市场格局敲定之后的智能音箱领域并没有像预想中的持续高速前进,反倒是逐渐“消沉”下来。最近一段时间以来,关于“智能音箱走向消失”的议题更是频频出没。

配图来自Canva可画

智能音箱减速

回顾国内智能音箱的发展历程,2014年,亚马逊的Echo音箱在传统音箱做出创新,率先将音箱和语音交互结合,凭借此先发优势,亚马逊一举成为全球智能音箱行业的领头羊,占据着最大的市场份额。

而后国内各大科技巨头从亚马逊的成功中嗅到了商机,也纷纷下场参与制造智能音箱。2015年京东和与科大讯飞合作推出“叮咚”,也曾一度占据国内市场第一的位置。后来,随着百度、阿里、小米等入局,“叮咚”最终在激烈的竞争中逐渐沉默。

国内智能音箱市场就是在巨头们的你争我抢中成熟起来,市场逐渐从“百箱争鸣”走向“三强争霸”。不过在这样的格局基本稳定之后,智能音箱行业却悄然按上了减速键。

首先,产品数量下降。2020年受疫情影响,中国智能音箱出货量下滑。据IDC数据显示,2020年上半年智能音箱出货量为1966.9万台,同比下降14.8%;第三季度疫情趋于稳定,但智能音箱的出货量减少的情况仍旧没有好转,第三季度的出货量约829万台,同比下降14.7%。

其次,智能音箱品牌缩减。据洛图科技数据显示,2021年上半年,百度、天猫精灵、小米、华为前四大品牌的份额达到95.8%。天猫精灵、小度、小米三巨头形成强大的品牌壁垒,其他品牌的生存空间受到挤压,新品牌更是难以进入。

这也是智能音箱品牌在这两年出现骤减的原因,据洛图科技数据显示,2021年上半年智能音箱在售品牌从去年同期的42个减少至33个。

智能音箱正是在疫情、行业竞争两大客观因素的影响之下传递出了“市场低迷”的信号,可实际上是目前的智能音箱市场已经处于存量状态,各个企业大肆开荒、高速发展的时期已经过去。现在智能音箱行业马太效应越发明显,小品牌没有竞争力只能无奈退出市场,大品牌则减速进入深耕市场阶段,所以,当前的智能音箱市场呈现一片缓慢前行的态势。

刺激需求

据IDC数据显示,预计到2022年,中国智能音箱销量将达到4650万台,2018年至2022年复合增长率达到20.74%。可见,中国智能音箱仍有很大的发展潜力,与此同时,也意味着各大智能音箱企业的存量争夺战可能会越来越激烈。

而各大智能音箱企业在思考如何深度挖掘存量市场的同时,首先需要正视的问题是智能音箱能否跟上大众日益升级的产品需求?

一方面,智能家居虽然在不断加速普及,但现在的智能家居都会内置智能助手与用户直接进行语音交互,智能音箱作为智能家居中控的角色逐渐被弱化。而本就是打着“智能家居设备入口”口号进场的智能音箱,一旦失去这个优势,在市场需求方面可能会面临锐减的命运。

另一方面,智能音箱的应用场景比较单一,很多智能音箱仍定位在家庭生活场景,主要功用还停留在用户语音控制放歌、定闹钟、查看天气等,难以满足大众多元化的日常需求。

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