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市值仅剩140亿!昔日电视霸主长虹,如今节节败退(2)

2020年10月13日 18:15来源:未知手机版

排量最小的车,czwei,索尼爱立信z1i

本质还是管理问题

锐眼哥认为,这种事情无论根本原因是恶意营销还是真的是无心之过,其本质都是企业内部的管理出了问题。

就此次长虹经销商的事件来说,最终涉及上千万的商品活动页、详情页,他们在活动上架之前就没有做内部评估或者压力测试吗?在好的情况下应该预备多少货,在坏的情况下应该备多少货,以及应对突发事件的预案,这些正常业务流程他们都不做吗?

再者,长虹旗舰店说是被推广中介欺骗,难道这个方案在实施之前他们也没有与推广中介方确认,然后中介就直接让这个活动上架了?

一个正常的公司业务流程肯定不是这个样的,也绝对不能这么做!

再说果小云事件,若不考虑恶意营销的成分,感觉整个过程就是一个刚入职的新员工干的。

老板急着要上架一个新活动,正好交给一个新人来做,新人在没有帮手、没有资源、没有方案的情况下,匆忙去抄别人家的,结果急急忙忙又把别人的信息抄错了,最后还在不给老板确认的情况下,就自作主张的上架了。

相信每位职场人士都明白,无论是推广方案不客户讨论确认,还是自己做的活动页不给老板或领导确认就直接上架,这在现实中都是不太可能的,除非公司的管理本身有问题,又或者本身就是故意这么做的。

管理掉队的长虹

说了这么多,锐眼哥还是想再说说长虹的问题,长虹现在的处境其实很尴尬,消费者不爱、资本也不愿搭理。

此次事件,虽然是长虹经销商的失误,但这个失误如果变成事实会不会影响长虹的业绩?会不会影响长虹的应收账款?话说回来,如果这个经销商真的管理存在问题,长虹在选择经销商的时候是否条件放得太宽?

根据中国品牌网发布的家用电器品牌榜,排名前三的分别是美的、格力、海尔,前十里面压根没有长虹的身影,第八到第十分别是老板、华帝、方太。


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这一点或许也与长虹近几年的多元化战略有关,作为黑电巨头,在多元化之前长虹就是卖彩电的,而随着黑电市场需求下滑后,长虹不是选择转型白电,而是多元化到包括黑电、白电、地产、IT、能源、智能制造等多个领域。

结果,虽然自己的定位是“全球化科技型工业企业”,但对消费者来说,“长虹”这个品牌到底代表的是什么?


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随着多元化的深入,长虹的盈利能力是年年下滑,毛利率从2010年的16%降至2019年的11%,净利率则一直在2%以下,近五年净利率最高是2015年达到1.73%,到2019年仅0.38%。而综合反映公司盈利能力、管理能力的净资产收益率也从2016年的4.49%降至2019年的0.46%。

因为公司基本面的持续下滑,四川长虹的股价自2015年牛市暴涨之后就一路跌到2019年初,连续下跌了4年多,然后在2019年初的股市躁动中才又冲了一下。

锐眼哥认为,四川长虹股价的这种表现与背后机构持股下降有直接关系,2016年的时候持股机构有七八十家,到目前只有五六十家,这其中还有机构数量骤降至1家的情况。


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比较有意思的是,目前,四川长虹的最新市值为138亿,而2020年8月世界品牌实验室发布的2020年《中国500最具价值品牌》排行榜显示,长虹的品牌价值就高达1687.36亿。

品牌价值高达近1700亿,公司市值却只有130多亿,大家觉得是谁错了呢?

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