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IDC:2019年Q3中国平板电脑市场出货量约567万台

2019年11月09日 03:51来源:未知手机版

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三季度平板商用市场下降幅度加大。商用市场继续处于低迷状态,出货量约125万台,同比下降18.7%,下滑速度加快。由于各地K-12教育之前 “电子化课堂” , “电子书包”等项目渗透率已达到一定程度,未来“信息化2.0”将更注重平台建设,学校未来将减少统一采购,更多的会带动引导学生个人购买平板电脑用于日常学习中,因此普教采购开始出现下滑。但是整体教育市场的蓬勃发展使得教育SI企业采购成为主力,拉动大型企业整体的提升。其他企业采购依然呈现下滑趋势。第七次全国人口普查项目的推迟导致政府采购无更多需求。

三季度平板消费市场保持增长。凭借华为新旗舰机型M6系列的强势表现以及苹果新品的开始出货,2019年三季度平板电脑消费市场出货量达到442万台,同比增长9.1%。华为、苹果两强已占据消费市场8成份额,品牌集中化进一步加剧。

2019年第三季度中国平板电脑市场前五大厂商概览:

华为:首次荣登平板电脑市场出货量第一位。华为平板出货量约212万台,同比增长24.4%,出货量市场份额占比37.4%。凭借新旗舰机型的大获成功和从低到高全价格段的产品覆盖,华为在第三季度终于首次荣登中国平板电脑市场出货量第一位。无论从产品设计,宣传推广,渠道覆盖,还是用户需求满足,产品价格制定,华为平板电脑都获得成功。再加上自身品牌力的强力助推,华为已经改变中国平板电脑市场由以前苹果的“一枝独秀”到如今的“两强相争”。随着后续更多高端产品的发布,华为与苹果的直接竞争将更加激烈与白热化。

苹果:产品转换,待新入门级机型发力。苹果iPad三季度出货量约192万台,同比增长12.2%,占据市场份额33.8%。由于新款iPad 2019在本季度末上市,苹果处于产品线调整期,旧款iPad 2018开始减少出货,新款产品开始出货但仍处于出货爬坡期。iPad mini和iPad air依然受到市场欢迎,保持稳定出货。继今年新款入门级产品支持可插拔键盘后,苹果全线产品,除iPad mini外,已全部支持键盘与手写笔,结合iPad OS,以及未来对于鼠标的使用和体验改善,iPad将全面转向生产力工具。但仍需加强跟软件开发商方面的合作,尤其需要增加使用介绍宣传,引导iPad用户由单一娱乐性使用向生产力工具使用转变。随着iPad 2019出货高峰期和年终促销季的到来,第四季度将会成为苹果发力的季节。

小米:保持稳定出货。小米平板出货量约34万台,同比下降47.4%,出货量市场份额占比5.9%。得利于国庆阅兵采购,小米平板电脑在商用市场同比增长191.7%。小米如能及时更新产品线,将会利于巩固目前市场份额。

联想:消费市场稳步提升。联想平板出货量约23万台,同比下降15.9%,出货量市场份额占比4.0%。联想在消费市场三季度环比增长59.4%,环比增幅较大。未来联想将继续推出多款新品,提升自身市场竞争力的同时,还将进一步拓展线上渠道,开阔销售通路。

微软:整体继续保持增长。微软平板产品出货量约14万台,同比增长21.6%,出货量市场份额占比2.4%。经过多年的品牌教育,尤其T3以下城市用户对于微软品牌的认知度明显提高,对于微软硬件终端设备的认可增长,更多高端用户开始选择surface系列代替PC作为日常办公用机。

IDC中国高级分析师郭天翔认为:2019年第三季度中国平板电脑市场在年中促销季后依然保持同比增长,但增速继续放缓。第三季度中国平板电脑市场将呈现以下趋势:

1.大屏,大存储平板已成为普遍需求:

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