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愿景基金第一家倒闭公司:1亿美金全部打水漂

2020年02月14日 15:46来源:未知手机版

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作者 | 杨莉

报道 | 投资界PEdaily

成立3年,巨无霸软银愿景基金迎来了第一个死亡项目。

投资界(ID:pedaily2912)获悉,美国知名电商平台Brandless正式宣布倒闭。据悉,Brandless将裁掉近9成的员工,而投资界记者登陆Brandless官方网站,发现目前已清空全部信息,仅剩首页的倒闭声明。

值得注意的是,Brandless是软银愿景基金成立以来的第一个死亡项目。2018年7月,孙正义面对满满一桌子3美元的Brandless产品,承诺投资2.4亿美元,并且对其估值略高于5亿美元。如今一纸倒闭声明,意味着孙正义这一笔投资,彻底泡汤。

事实上,Brandless倒闭只是愿景基金投资败局的一抹缩影。此前,WeWork和Uber两大超级独角兽神话接连破灭,直接导致软银集团14年来首次季度亏损;而出于对愿景基金投资组合中充斥着更多陷入困境公司的担忧,出资人意愿大打折扣,愿景基金二期预期的千亿规模缩水一半,恐怕还要全靠自己掏钱。

全部商品都只卖3美元 一家成立3年的明星企业匆匆陨落

没想到,美版“拼多多”就这样匆匆关门了。

当地时间2月10日,电商平台Brandless宣布倒闭。与此同时,Brandless还将裁员70人,几乎占目前员工总数的90%,剩余的10名员工则继续完成剩余的客户订单,并且“评估任何收购要约”。

投资界记者浏览Brandless官网发现,目前该网站已经清空全部商品信息,首页仅剩一张倒闭声明。

图片源自Brandless官网

关于倒闭原因,这份声明解释道,“虽然Brandless团队为消费者重构了消费产品类型和预期价格的标准,但是DTC(直接面对消费者)领域残酷激烈的市场竞争验证,我们目前的商业模式是不可持续的。”一纸声明,道不尽的唏嘘。

这一家3岁的明星创业企业匆匆陨落。2017年7月,Brandless以DTC电商平台的身份正式亮相,专注于日常生活必需品,包括食品、家居厨卫用品、个人护理用品和文具用品四大品类。

顾名思义,Brandless产品都是自产自销,没有任何标签,追求无品牌化。更为重要的是,Brandless全部商品都只卖3美元。相对比传统渠道层层加价的模式,从货源工厂拿货后直接销售给消费者,略过高额的“品牌税”,没有中间商赚差价。一时间,设计轻简且兼具时尚感的Brandless混得风生水起。

然而,好景不长。Brandless物美价廉的承诺破碎,产品质量不过关,消费者大量流失。数据分析公司Second Measure根据匿名借记卡和信用卡消费记录分析得知,Brandless2019年5月的客户数量比2018年同期减少了26.5%。

面对颓势,Brandless挣扎求生。2019年初,Brandless亲手推翻3美元定价策略,开始售卖6美元或9美元的产品,背离创立的初衷;或许是转变策略效果不佳,紧接着在3月,Brandless又解雇了13%的员工,危机已经初现端倪。

同期,接二连三的高管层换血更是佐证了这家年轻公司的困境。2019年3月,Brandless联合创始人兼首席执行官Tina Sharkey辞去CE0一职,首席财务官Evan Price则成为临时首席执行官;仅仅2个月后,沃尔玛前首席运营官John Rittenhouse走马上任,成为Brandless首席执行官。令人惊讶的是,新官上任的这把火只烧到12月,John Rittenhouse就抛下让更多Brandless产品进入实体商店的计划,悄悄离职了。

转换策略、解雇员工、高管动荡纷纷释放出危险的信号,然而最终还是没能扭转这家年轻创业公司的命运。

承诺2.4亿美金,实际出资1亿美元 孙正义这笔投资打水漂了

事实上,含着金汤匙出身的Brandless一度是美国创投圈的“明星企业”。其联合创始人Tina Sharkey和Ido Leffler都是连续创业者,其中Tina Sharkey曾经在旧金山知名风险投资公司Sherpa Capital担任创业投资合伙人,而Brandless也曾在这家公司孵化。

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